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食全食美新品牌形象塑造項目

背景:行業的春秋戰國 經濟的迅速發展,人們對安全食品的需求日益強烈,有機蔬菜不僅無化學殘留、口感佳,而且已被證明比普通蔬菜更具營養價值,這無形中更加促進了人們對有機食品這一新生事物的需求。目前,有機食品市場品牌良莠不齊,市場魚龍混雜如“亂世春秋”,而需求的快速發展,也讓市場正逐步向“戰國時期”過渡,走向成熟。


洞察:全新的升級考驗
食全食美(上海)農業發展有限公司,成立于2007年。運用先進的美國有機生產、管理技術,與全國各大生態、有機種植生產基地建立緊密合作,以營養學為指導科學搭配膳食,為客戶提供專業的飲食咨詢服務。隨著知名度的進一步提升,有了一定市場積累的食全食美,面臨著有機食品品牌快速集中發展的考驗,以作強品牌求生存,食全食美找到上知為其進行全新形象塑造,使品牌的競爭力得以迅速提升。


戰略:品牌的進化論
運用上知科學化的調研與深度品牌考量,為食全食美做出了現狀SWOT分析,旨在破除同質化,做出區隔化形象競爭策略。針對于高端消費群體,圍繞其品牌理念,為其打造匹配高端的視覺形象,讓其品牌的視覺影響力直擊同行業,并在消費者心中植根,讓品牌由分化直接步入進化。



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