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助力天貓腕表在巴賽爾鐘表展成功發聲

項目挑戰:

天貓腕表是一個綜合性手表平臺,此次,天貓通過聯合18家手表商家參加巴賽爾鐘表珠寶展,提升自身形象,為新老入駐商家增加品牌曝光度。

如何最大化利用此次盛會與消費者互動,擴大聲量,提高品牌影響力和最終轉化率,并將“理想生活上天貓”的心智傳導給更多消費者,是天貓與上知面臨的共同問題。

解決方案:

創意H5互動,超強福利引發全民熱潮

上知通過創意H5#發現芯曲章#,并聯合Socia傳播矩陣,露出品牌信息、產品、優惠券,直接導流至手機淘寶客戶端轉化銷量。摩斯密碼的趣味玩法,樂高心動限量版、品牌手表、旅游基金等誘人獎勵,刺激更多消費者參與,擴大品牌曝光度。

線上絕品拍賣+ POP禮品派發增銷量

天貓巴塞爾行&明星達人Social發起“循聲巴塞爾”探索階段,利用直播互動,設置豐厚獎品,吸引消費者參與,擴大活動聲量;絕品拍賣為用戶提供邊看邊買機會,為品牌拉動銷售產出。

Social矩陣余熱宣傳,助力線上大促

品牌&KOL在Social平臺上傳播話題#帶回好貨#,吸引用戶參與;品牌巴塞爾新款上新,預購專屬或非專屬天貓款,引導更多用戶參與大促。通過Social矩陣,傳播巴塞爾精華剪輯版本,利用巴賽爾余熱為線上大促造勢。

項目成果:

天貓腕表巴塞爾活動站外累計曝光量約1.5億+

創意H5互動點擊量累計91w+

#來自巴塞爾的芯動#微博話題總計曝光9254w+

天貓巴塞爾鐘表珠寶展微信相關內容傳播總計曝光2197w+





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